Работа госсектора – это большой и сложный механизм, в котором трудно разобраться. Никто не скажет вам точно, как войти в нужную дверь и рассказать чиновнику о своем бесценном продукте. Поэтому многие идеи нередко остаются у порога. Однако там, где традиционные методы не работают, может выстрелить вирусная реклама и провокация.  Так считает Евгений Субботин, директор по маркетингу компании AT Consulting Восток, работающей с госсектором в сфере ИТ-услуг. Интересной рекламой люди добровольно поделятся сами. Главное - сделать ее интересной и запустить в среду потенциальных потребителей.

 На встрече с резидентами Академпарка и СибАкадемСофт Евгений Субботин поделился своими кейсами, как достучаться до чиновников. Он показал ролик про историю электронного государства российского, получившую много лайков в сети и внимание профильных министерств. Сторителлерами выступили сотрудники компании AT Consulting Восток, которые с юмором описали проблемы отрасли, семилетнее выпиливание портала госуслуг и все этапы информатизации госсектора. Комментарии хорошо разошлись в отраслевых изданиях, а ролик получил вирусность. Почему это сработало? Евгений считает, что создатели сумели рассказать историю на злобу дня, использовали отраслевую проблематику, здоровый цинизм и иронию, понятные потребителям. Другой пример «провокации на миллион» - ролик «Масяня на госслужбе», который компания сделала для своих партнеров. Образ Масяни сегодня мало знаком поколению Y, но для чиновников за 40 – это олицетворение их молодости и веселых воспоминаний. Поэтому выбор персонажа оказался весьма удачным, а ролик стал популярным в кругу своих пользователей.  Евгений также рассказал о том, как компания креативит на выставках. Тут в ход идут маракасы, Сноуден, рекомендующий smart-control для армии и другие фишки, которые не позволяют пройти стороной этот стенд даже Сергею Шойгу. Безусловно, сотрудникам компании приходится много учиться, в том числе и игре на музыкальных инструментах, но у них всегда в запасе новый креативный финт, который заставит партнеров удивиться и посмеяться.

Фотогалерея